U.K. lydekspert Trevor Cox har overvejet, om baggrundsinstrumenter, der spilles i stormagasiner, har en psykologisk effekt på os. Tilsyneladende… det gør det.
I en absolut charmerende ferieartikel i december 2010's Ny videnskabsmand, lydekspert Trevor Cox overvejer, om gentagne baggrundsinstrumenter - ofte spilles i stormagasiner - har en psykologisk effekt på os. Tilsyneladende er svaret ... det gør det.
Tid til at shoppe. (Billedkredit: Gwen på Flickr)
Før Dr. Cox fordyber sig i videnskaben, taler han lidt om de omstændigheder, der er beviser. Det vil sige, det lader til, at letlyttende musik kan bruges til at få teenagere til at gå væk.
Brugen i Storbritannien og Australien af let at lytte til musik til at sprede teenagere - ukendt kaldet "Manilow-metoden" - understøttes af nogle omstændigheder, der viser, at den fungerer. I 2007 eksperimenterede Co-op supermarkedskæden i Storbritannien med at spille klassisk musik uden for 105 af dens butikker og rapporterede om et fald på 70 procent i småkriminalitet.
Det er klart, at detailhandlere ikke ønsker, at faktiske købere skal gå væk. Så påvirker baggrundsmusik voksne shoppere anderledes end teenagere?
Ifølge Dr. Cox har ingen videnskabsmand specifikt undersøgt virkningen af feriebaggrundsmusik på voksne shoppere, men han tilføjer, at undersøgelser bestemt viser, at musik (af enhver sort) kan have indflydelse på forbrugernes adfærd. Han henviser til en undersøgelse foretaget i 1982, der tilsyneladende er en klassiker i den akustiske videnskabs verden: Ronald Milliman fra det vestlige Kentucky University viste, at ”supermarkedskøbere blev længere og brugte 38 procent flere penge, når langsom baggrundsmusik var på, end når hurtigere melodier vi spiller."
EarthSky 22 til 24. december 2010: Det bedste inden for videnskab og musik
Siden den tid har opfølgningsundersøgelser vist, at for eksempel i restauranter, den hastighed, som folk spiser, kan være stærkt påvirket af omgivende musik. Dr. Cox tilføjer, at musikalsk genre kan være så suggererende som tempo. Han henviser til en forbrugerundersøgelse fra 1998, der viste, at folks køb af supermarkedvine kunne svinges af nationaliteten (fransk, tysk) af musikken, der spiller. Men den sejeste del af hans artikel kommer, når han henviser til en undersøgelse fra 2009, der viser en stærk forbindelse mellem vores opfattelse af smag (sød, sur eller bitter) og visse tonele.
Nogle gange synes underbevidste foreninger at appellere til en næsten synæstetisk forstand hos os alle. I 2009 undersøgte Anne-Sylvie Crisinel og Charles Spence fra University of Oxford for eksempel de mentale forbindelser, vi skaber mellem forskellige smag og lyde af varierende tonehøjde. Sød og sur smag bringer konsekvent høje toner til vores sind, hvorimod bitter smag har en tendens til at være forbundet med lavhøjede messing- og trævindlyde (Attention, Perception and Psychophysics, vol 72, s 1994). På baggrund af denne forskning bestilte den britiske division af Starbucks et specielt stykke omgivende, lavt kaffedrikkemusik for at sætte sine kunder i en modtagelig stemning.
Men hvor overlader dette os med hensyn til forståelse af virkningen på os af gentagen baggrundsmusik under ferieshopping? Dr. Cox konkluderer, efter at have vurderet bevismaterialet, at baggrundsmusik hjælper med at holde shoppere i shoppingstemning.
Til sidst henvender han sig til en kollega, Bill Davies fra University of Salford (U.K.), der studerer lydbilleder. Dr. Davies siger, at høringen udviklede sig som et advarselssystem, så vi er afstemt på enhver pludselig støj - en, der kan advare os om fare. Davies tilføjer, "Mens hjernen har en stærk evne til at vænne sig til konstant støj, har musikken så meget information i sig, at det er sværere at vænne sig til."
Alt dette ser ud til at antyde, at gentagen baggrundsmusik kan hjælpe den ultimative oplevelse, især i en travl ferietid. Og det skyldes, at det i mange mennesker kan være stimulere shopping mens det på samme tid forhindrer kognitiv overbelastning ... hvis det ikke gør alle vanvittige, først.